9/2018 El vídeo se apodera de Linkedin

Desde que el 8 de diciembre de 2016 Microsoft anunciara la compra de Linkedin, muchas cosas han cambiado en la red más profesional; y –en contra de lo que muchos analistas y expertos se temían– para bien. Algunos de estos cambios son bien visibles en la red, como son la sustitución de su diseño tradicional y cuadrado a uno más sencillo y fresco, más en el estilo flat design; la foto de perfil, que ha pasado de ser cuadrada a redonda y con la posibilidad de añadir filtros tipo Instagram, así como el fondo azul estrellado en la imagen de fondo en los perfiles personales.

Pero dentro de esta línea de modernización, el último gran cambio que ha experimentado Linkedin es la introducción del vídeo nativo como formato estrella de comunicación. Por vídeo nativo queremos decir que ahora es posible crear y subir vídeos directamente en Linkedin desde nuestro teléfono móvil y también desde un PC como parte de las actualizaciones de los perfiles, centradas desde siempre básicamente en la redacción de notas y artículos de texto.

La presencia del vídeo no es nueva en Linkedin, ya que hasta ahora podíamos copiar enlaces de vídeos de YouTube, pero desde hace unos meses ya podemos crear vídeo expresamente en y para Linkedin, lo que añade un plus especial al contenido que circula por esta red.

Por la experiencia previa en otras redes, como Facebook, sabemos que cuando el vídeo se introduce como formato de comunicación coloniza rápidamente los muros o timelines de información y se apodera de la atención de los usuarios, que preferimos ver un vídeo antes que leer un texto (qué le vamos a hacer, somos así). Por esporádico que sea el uso que le demos a Linkedin, seguramente habremos notado ya que cada vez más aparecen vídeos de todo tipo en las actualizaciones de nuestros contactos.

Ventajas y oportunidades

Y he aquí la oportunidad para todos nosotros, ya que este nuevo espacio que se está abriendo trae consigo una serie de ventajas y características que deberíamos conocer y aprovechar para generar más oportunidades de negocio. Son las siguientes.

– Solo para perfiles. De momento, solo los perfiles (es decir, las personas) pueden publicar vídeos en sus actualizaciones. Las páginas de empresa de Linkedin de momento no pueden publicar en este formato (si bien todo apunta a que en breve se podrá).

– Vídeo grabado. En contra de la creciente tendencia de emitir vídeo en directo que se puede ver en Facebook o en Periscope, el vídeo de Linkedin de momento es “enlatado”, es decir, se ha de grabar y luego subir. Esto, lejos de ser un inconveniente resulta muy cómodo si ya se dispone de material en vídeo. Es momento de empezar a reutilizar y subir estos vídeos como actualizaciones.

– Hasta 10 minutos de duración. La extensión máxima de los vídeos de Linkedin es de 10 minutos, lo que en términos de longitud es una eternidad si tenemos en cuenta los actuales patrones de consumo y atención de información digital, que hace que todo lo que supere el minuto se considere largo.

– El vídeo, se mueve, capta la atención del ojo. Como ya hemos señalado, no solo preferimos ver un vídeo frente a leer un texto, sino que el propio movimiento del vídeo tiene una atracción automática sobre nuestra atención (no podemos evitar fijarnos en su movimiento).

– Podemos enseñar productos, mostrar procesos industriales, realizar demostraciones o simplemente promocionar servicios.

– También en primera persona. En la medida que se abre un espacio para el vídeo, también se inaugura un nuevo espacio donde salir en primera persona, lo que representa una oportunidad de llegar con mayor proximidad y cercanía a nuestra base de contactos.

– Nuestros contactos, la audiencia. En primera instancia, nuestros contactos serán la primera línea de audiencia de nuestros vídeos, pero en la medida en que éstos interactúen (recomendando, comentando), sus contactos también se añadirán como audiencia potencial.

Cómo empezar

Si te has decidido a empezar a utilizar vídeo en Linkedin, lo puedes hacer desde el icono de la cámara de vídeo que aparece en la parte inferior (al lado del tradicional icono de cámara de fotos) en el momento en que empiezas a crear una actualización en tu perfil. Si lo haces desde un PC podrás escoger el archivo de vídeo que se subirá automáticamente desde tus carpetas. Además, podrás escribir un texto que le acompañe de hasta 700 caracteres que describa lo que estás publicando.

Si lo haces desde un teléfono móvil has de tener actualizada la aplicación a la última versión disponible y en este caso podrás grabar y subir un vídeo directamente desde el móvil o subirlo desde el carrete del móvil si ya lo tuvieras hecho o editado. Nada más simple.

Si quieres saber más de cómo se está utilizando el vídeo en Linkedin, en Community Internet (www.community.es) acabamos de publicar un estudio que evalúa el uso de profesionales y marcas de esta nueva función. Ánimo y suerte con vuestros vídeos.

Artículo extraído de la revista GREMI núm/260