Los buscadores monitorizan nuestras páginas webs y les gusta que se vayan actualizando para que estén siempre al día y ofrezcan una información novedosa relevante.

Con un buen desarrollo SEO puedes conseguir mejorar los resultados en un tiempo razonable, así que te hacemos un resumen de las tendencias para mejorar tu página web y aparecer en los primeros resultados de internet para este 2020.

Para todos es conocido que el navegador de Google es la referencia para el posicionamiento de una página web. La clave del buscador es el algoritmo tan maravilloso para los que realizan sus búsquedas así como tan misterioso para los que pretender situar sus páginas en la el espacio privilegiado inicial.

Los algoritmos evolucionan constantemente, cada vez se realiza en periodos más cortos de tiempo a la vez que incorporan cambios más significativos que afectan a la estrategia SEO de la mayoría de las corporaciones.

1. BÚSQUEDAS EN DISTINTOS DISPOSITIVOS

En 2020 ya convivimos con una gran diversidad de dispositivos conectados con los que interactuamos con la intención de mejorar nuestra vida o, al menos, simplificarnos algunas de las tareas recurrentes.

Un mismo usuario tiene diversos dispositivos conectados entre si con un objetivo común, los utilizamos principalmente para resolver las distintas consultas que surgen a lo largo del día.

Los motores de búsqueda son cada vez más semánticos de manera que están aprendiendo a asociar conceptos relacionados entre si, frases hechas e incluso la interpretación de algunos conceptos como la ironía o el sarcasmo.

A pesar del abusivo dominio en las estadísticas de búsqueda del navegador de Google, otros dispositivos comienzan a tomar un espacio en nuestras vidas y suponen una gran oportunidad para mejorar el posicionamiento en canales menos competidos.

Búsqueda por voz en dispositivos parlantes
Siri, Alexa, Ok Google o Cortana ya ocupan un espacio en nuestro entorno cotidiano y se han convertido en nuestros asistentes de voz.

Las búsquedas por voz se caracterizan por ser más largas y asemejarse al modo en el que hablamos. Toda una oportunidad para ajustar el contenido de tu página web a estas características añadiendo secciones con las preguntas más frecuentes y las mejores respuestas que se puedan ofrecer.

Búsquedas en plataformas verticales
Además de las búsquedas en Google, Youtube o Facebook, existen otro tipo de plataformas temáticas muy especializadas como Amazon, TripAdvisor o Airbnb.

Este tipo de búsquedas obtienen una conversión mucho mayor, por lo tanto si tienes oportunidad sería conveniente mejorar tu presencia en este tipo de plataformas.

2. MOBILE FIRST

La programación centrada en los dispositivos móviles centra la atención desde 2018, pero aun al día de hoy existen numerosas webs que no se encuentran optimizadas.

Independientemente del dispositivo que muestre los resultados de búsqueda, una página web está técnicamente programada para visualizarse perfectamente en los distintos modelos de Smartphone así como Tablets, ordenadores de sobremesa, etc.

No todas las páginas web que se visualizan en teléfonos inteligentes son Mobile First. Como su nombre indica este tipo de programación está diseñada específicamente para dispositivos móviles y se adaptan para el resto de dispositivos con un ancho de pantalla superior y no al revés.

Este tipo de programación es más sencilla y entre otros beneficios ayuda a mejorar la velocidad de carga, factor imprescindible a tener en cuenta para reducir la tasa de rebote.

Otro aspecto a destacar es la distancia entre los elementos “clicables”, la mayoría de sitios web incluye enlaces que se superponen, textos en un tamaño muy pequeño e incluso imágenes que sobresalen del espacio de pantalla.

3. FRAGMENTOS ENRIQUECIDOS

Seguro que has visto en los resultados de búsqueda algunos fragmentos destacados antes de listar los distintos resultados de búsqueda con enlaces directos a tu web.

Se trata de “Rich Snippets” de Google, unos códigos para que indiquemos a los navegadores de qué trata el contenido que mostramos, si presentamos un evento, una receta de cocina, un producto con su tarifa de venta, etc.

Seguro que ya has visto ofertas de vuelo o las tarifas de habitaciones de hotel antes de entrar a un sitio web, pues de eso se trata, de obtener mayor visibilidad y ocupar un espacio preferente.

A continuación te detallo algunos de los principales fragmentos para que solicites a tu webmaster la implementación con Schema de aquellos que necesitas.

Datos de empresa: Muchas de las búsquedas tienen como objetivo encontrar un número de teléfono, dirección u horario de atención. Puedes destacar esta información para que aparezca sin necesidad de acceder a tu sitio web.

Búsquedas por voz: Se trata de un marcado que permite que los asistentes de voz transformen los textos de nuestra página web en voz.

Artículo: Cuando se trate de una página de un Blog o una noticia de actualidad, que te permitirá aparecer en el navegador de noticias y aumentar el tamaño de las miniaturas en dispositivos móviles.

Libro: En los resultados de búsqueda aparecen las vista de libros con los detalles clasificados en pestañas permitiendo al usuario, entre otras cosas, acceder directamente a la página de compra.
Producto: ¿Vendes un producto? pues este es el marcado imprescindible para tí. Te permite mostrar la información más relevante directamente en los resultados de búsqueda.

Cursos: La mayoría de sectores pueden ofrecer cursos, aunque sea para que su página web tenga una mayor visibilidad. Estos cursos serán mucho más accesibles con un enlace directo.

Reseñas: La opinión de otros usuarios es muy importante, normalmente nos aporta una información más real y auténtica de la experiencia de otras personas que queremos conocer antes de tomar una decisión. Además nos ayuda a mejorar la reputación de marca.

Eventos: Destaca ante tus competidores mostrando los distintos eventos en tu ciudad desde tu página web.

Puedes validar la implementación de estos fragmentos en el probador de datos estructurados de Google así como controlar su estado en la consola de Google Search Console.

4. SEO LOCAL

Resultados basados en la ubicación del usuario, que además podemos indicar expresamente en las búsquedas por voz añadiendo la frase “cerca de mí”. Este tipo de resultados aparecen en la mayoría de búsquedas junto a su ubicación en el mapa y suponen otro canal para que nuestra empresa obtenga mayor visibilidad.

Si tenemos una oficina física tenemos que registrarnos en Google My Business e implementar estos metadatos en nuestra página web que te harán destacar por encía.

Google My Business nos ofrece una ficha para nuestro negocio donde podemos personalizar nuestros horarios, productos, ofertas y promociones así como un enlace a nuestro sitio web.

Además puedes introducir fragmentos enriquecidos para definir tu negocio local que debemos configurar exactamente igual que como hayamos definido en la ficha de Google My Business.

5. CONTENIDO QUE RESPONDA A LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA

Es el momento de sustituir todos aquellos párrafos que utilizan muchas palabras clave similares con la idea de posicionar por cantidad y repetición.

El algoritmo de Google está implementando un sistema que permite interpretar la intención de búsqueda del usuario. Este mecanismo consigue analizar los textos para realizar asociaciones por similitud semántica.

Ponte en el lugar del usuario y pregúntate qué es lo que realmente está buscando y qué le gustaría encontrar. Trata de diferenciar el contenido útil y evita todo aquello que no le vaya a aportar valor y pueda incrementar la tasa de rebote.

Ofrece rápidamente la información y consigue que los usuarios no vuelvan a buscar la misma información después de visitar tu página, el algoritmo entenderá que ofreces una respuesta satisfactoria. Esta manera de trabajar te va a ayudar a subir posiciones en el ranking.

Incluye enlaces que den acceso a otros artículos de la misma página o bien de otros sitios de autoridad de manera que los usuarios puedan ampliar la información.

Analiza a tu competencia y reflexiona para tratar de mejorar el contenido de tu web ofreciendo una mejor respuesta. Recuerda que puedes explicarlo mejor, incluir fotografías mejor editadas e incluso incluir videos que acaben de aportar la información que ofrezca una respuesta completa al usuario.

Puedes utilizar elementos relacionados con el diseño como el tamaño y tipo de letra, color de fondo. Trabajar una imagen corporativa cuidada se puede convertir en un elemento a tu alcance que marque la diferencia.

CÉSAR BLA
BRANDING Y DESARROLLO WEB EN WWW.SMILECOMUNICACION.COM
Elisava, Escola Universitària de Disseny i Enginyeria de Barcelona
University of Southampton, Bachelor of Arts in Design

Texto extraído de la revista Gremi núm. 268 4/T 2019